TY  - BOOK
AU  - Martín Salgado, Lourdes
TI  - Marketing político: arte y ciencia de la persuasión en democracia
SN  - 8448312388
U1  - 324.7 M379m 
PY  - 2004///
CY  - Barcelona
PB  - Ediciones Paidós Ibérica
KW  - Campaña electoral - Estados Unidos
KW  - Marketing - Estados Unidos
KW  - Campañas políticas - Estados Unidos
KW  - Gestión de campañas - Estados Unidos
KW  - Participación política - Estados Unidos
N1  - oldInvent-31724
N2  - La persuasión y el marketing político.-- Qué es exactamente la persuasión.-- El candidato.-- El comunicador como mensaje.-- El por qué de dos grandes comunicadores:  Ronald Reagan y Bill Clinton.-- El auditorio: votantes y periodistas.-- Las teorías de por qué votamos como votamos.-- La familia, el partido, la clase y otros grupos de persuasión.-- Cómo influye nuestra personalidad para ser persuadidos.-- El mensaje.-- Del contenido a la perspectiva: cuál es el mejor envoltorio.-- Enfrentarse al adversario: estrategias negativas.-- Triangulación: Bill Clinton y la razón electoral del Centro.-- Cómo comunicar el mensaje
ER  -